《联合早报》7月27日报道，啤酒行业在欧美传统市场因消费者健康意识提升并减少喝酒，导致销量持续减少，令行业陷入生存危机。国际咨询公司罗兰贝格预计，未来25年全球酒精饮料消费量将减少一半。为了应对这一危机，喜力等国际啤酒巨头正将战略重心转向被视为新兴市场的越南，推动生产线重组，瞄准当地庞大的年轻消费群体和高端需求。越南拥有独特的饮酒文化，啤酒占当地酒精饮料销量90%以上，是社交与庆祝活动必不可少的饮料。市场调查机构欧睿国际的数据显示，越南人均啤酒消费量在亚洲排名第二，年消费量达41公升。自1991年进入越南市场以来，喜力已在越南投资10亿美元，如今喜力已是越南最大的啤酒品牌，在2024年的市场占有率达43%；泰啤以35%的市占率位居第二。尽管近年来越南国内一些政策抑制了啤酒的消费，例如目前已不低的65%啤酒税，将于2031年上调至90%，以及越南政府加大对酒后驾车的处罚力度等，都可能造成越南啤酒市场扩张速度减缓。但越南庞大且年轻的人口结构、快速增长的经济与中产阶级，以及根深蒂固的社交饮酒文化，都蕴藏着巨大的市场潜力。