《联合早报》中文版9月9日报道：随着数据时代的发展和网络普遍化，网络直播市场正迅速发展。根据新加坡网络直播公司BeLive研究，估计全球网络直播市场规模从去年的900亿美元，在2028年增长三倍以上至4110亿美元，形成拥有千亿市场的新兴行业。
东南亚作为主要网络直播市场之一，市场规模预料会从去年的60亿美元，在2023年增至超过两倍至190亿美元。其中，新加坡规模将从4亿美元增至12亿7000万美元。
报告指出，商品总交易总额不断增长，更多直播零售商加入，购买频率提高，是推动东南亚直播市场扩大的三个主因。
BeLive合伙创办人兼总裁陈德专指出，直播平台大行其道，主要是因为许多品牌意识到直播带来的价值，并开始推出自己的直播平台，加强用户体验。特别是去年新冠疫情推动电子商务，进而促使数码受众群激增。
研究报告指出，除了中国电商如淘宝、京东和拼多多，东南亚区域一些电商如Lazada、虾皮（Shopee）等过去几年也纷纷加入直播行列。像Lazada的直播平台LazLive，每月观众群多达2700万人次。
报告表示，品牌可以通过自设网站提供直播购物服务，介绍产品并和观众互动，在多方面糅合了游戏串流直播和不少知名电视购物频道的元素。
报告说：“随着越来越多主要品牌企业开始建立和采用自身的直播平台，直播预计将成为的数码视频主流形式之一。”
除了电子商务和各类品牌销售渠道外，企业串流媒体是网络直播的另一增长点。报告表示，有更多企业通过网络直播举行研讨会、视频会议和大型活动等。
根据报告，东南亚的企业串流和直播市场规模目前约9亿2000万美元，至2023年的复合年均增长率（CAGR）为7.6％。
陈德专说：“如今，网络直播已成为企业品牌的商业策略不可或缺的一部分，这市场有望爆发式增长，在全球范围内产生更多涟漪效应。”
